Online Marketing

Unter Online-Marketing werden sämtliche Maßnahmen zusammengefasst, die dazu dienen, dass eine Webseite in den gängigen Suchmaschinen bei der Eingabe passender Suchbegriffe gefunden wird, sprich: dass sie möglichst weit oben auf den Suchergebnisseiten auftaucht. Eine erste Unterscheidung gibt es dabei zwischen Suchmaschinenoptimierung (Serach Engine Optimization - SEO) und Suchmaschinenmarketing (Search Engine Marketing - SEM).

SEO hat zum Ziel, dass eine Webseite bei den "normalen" (oft auch als "generisch" bezeichneten) Suchergebnissen erscheint. Jede Suchmaschine hat ihre eigenen Kriterien, die darüber entscheiden, an welcher Position eine Webseite aufgelistet wird. Einige dieser Kriterien sind bekannt, viele werden aber bewusst geheim gehalten, um eine Manipulation der Suche zu verhindern. Auch die Gewichtung der einzelnen Kriterien wird zumeist nicht veröffentlicht. Trotz dieser teilweisen Geheimhaltung gibt es viele Punkte, auf die man bei der Gestaltung einer Webseite achten kann und sollte, um die Voraussetzung für eine prominente Platzierung zu schaffen. Eine bestimmte Position kann dabei aber weder auf Dauer noch generell garantiert werden, da die Kriterien der Suchmaschinen regelmäßig angepasst und erweitert werden. Insgesamt erzielen SEO-Maßnahmen eher eine mittel- bis langfristige Wirkung.

SEM kann eingesetzt werden, wenn garantiert sein muss, dass zu einem bestimmten Zeitpunkt ein Hinweis auf eine Webseite ganz oben in den Suchmaschinen erscheint. Hierfür bieten die Betreiber der Suchmaschinen (z.B. Google, Bing von Microsoft, Yahoo) spezielle Bereiche am oberen und rechten Rand der Ergebnisseiten an, auf denen bezahlte Anzeigen platziert werden können. Der Preis der Anzeigen richtet sich u.a. nach den umworbenen Suchbegriffen, der Qualität der Anzeigentexte sowie der Seite, auf die die Anzeigen verweisen (Landing Page). Durch die tagesgenaue Festlegung bestimmter Obergrenzen wird sichergestellt, dass Sie nicht mehr Geld ausgeben als geplant. Zusätzlich bieten die jeweiligen Programme detaillierte Auswertungsmöglichkeiten, bei welchen Begriffen die Anzeigen am häufigsten angeklickt wurden, so dass eine fortlaufende Optimierung der Kampagnen möglich ist.

Es gibt viele Begriffe im Umfeld von Online-Marketing, über die Sie stolpern werden, wenn Sie zu diesem Thema recherchieren. In meinem Glossar möchte ich Ihnen eine kleine Hilfestellung dabei geben, die wichtigen Grundbegriffe von den natürlich ebenfalls vorhandenen Modebegriffen zu unterscheiden. Oft sind es nur neue Schlagworte, die Altbekanntes in neue Kleider hüllen wollen. Und von Anglizismen wimmelt es gerade hier natürlich besonders stark. Ganz vermeiden lassen sie sich nicht, und im Online Marketing-Glossar versuche, diese so weit wie möglich zu erläutern. Das Glossar erweitere ich regelmäßig, es lohnt sich also immer wieder, einmal vorbei zu schauen.